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廣告等于精準營銷?

發布者:admin發布時間:2019-02-06瀏覽量:

廣告等于精準營銷?

 

精準營銷基于數據收集方法,如cookie植入、LBS定位和各種客戶端軟件協助。廣告商可以收集大量的用戶數據。

 

這些數據經過凈化、整理和分析,也可以有效地為廣告提供決策支持。

 

那么廣告等于精準營銷?

 

精準營銷應該是一個從頭到尾的全過程精益經營,而不是像購買媒體、投放廣告這樣簡單而粗俗的經營。

廣告牌尺寸

 

1、準確的用戶肖像

 

準確的用戶畫像是精準營銷的第一步。

 

一般來說,分析是基于積累的數據,準確定位地理分布、性別比例、年齡結構、知識水平、偏好、社會圖表等諸多特征。

 

然而,由于缺乏原始數據積累等因素,我們很難在廣告中對潛在用戶進行有效的數據分析。

 

主觀判斷的位置和客觀數據也是確定用戶肖像的常用方法之一。

 

現在有些熱門詞,每個搜索引擎都有相應的指標分析功能,可以比較準確地進行主觀判斷的證據。

 

對于用戶的準確畫像,有一個不斷優化的過程,需要根據數據不斷縮小,以提高用戶組定位的準確性。

 

2、精致的物質創造

 

準確的用戶畫像的目的是知道潛在用戶在哪里,以及廣告針對誰。

 

第二步的精準營銷,廣告素材的精心創意文案、平面制作等都是非常重要的。

 

由于色彩搭配、位置布局等一般信息沒有什么不同,如果廣告創意不明顯,很難激發用戶的興趣,自然不會帶來營銷轉型。

 

特別是,CPM是一種顯示廣告費用的方式,缺乏新鮮感的物質創意是毫無意義的,只會帶來廣告費用的無償消費。

戶外廣告牌圖片

 

3、精細媒體投放

 

DSP平臺接入各種視頻、門戶、社交、移動等媒體廣告空間,通過競價方式賣給廣告買家。

 

在準確的用戶畫像的基礎上,可以有選擇地進行媒體廣告。

 

精細媒體投放還包括廣告投放地點和時間段的選擇,如企業用戶的產品或服務。

 

選擇夜間或周末等非工作時間,有效轉換流量將顯著降低。

 

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