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新媒體對廣告未來發展的重要性

發布者:admin發布時間:2019-02-09瀏覽量:

新媒體對廣告未來發展的重要性:

 

近年來,隨著媒介的種類和數量的迅速擴大,消費者的消費行為和生活形態逐漸分化。

 

單一媒體的影響力也在下降,這使得人們越來越意識到媒體組合的必要性和重要性。

 

因為,傳統的大眾傳播媒介通常是一種單一的核心信息傳遞方式,一是缺乏互動,二是傳播位置的制約。

 

隨著各種新媒體的靈活多樣呈現,新媒體在組合媒體中的潤滑和互補作用自然受到重視,戶外新媒體也不例外。

 

那么,戶外新媒體在戶外廣告傳播中的重要作用是什么呢?

戶外廣告牌治理工作

 

在大眾傳媒廣告的提醒和喚起以及產品的促銷調查中,家庭電視廣告在提高品牌知名度、影響受眾品牌知名度、提高受眾品牌偏好等方面的作用仍然是不可替代的。

 

但由于商場與自然的距離,所以終端店的電視廣告,現在變得越來越重要。

 

終端店的液晶電視通過視頻和音頻的結合及時提升,從而喚起消費者對品牌的記憶。

 

同時,終端店的電視廣告也鎖定了直接消費者購買力強于一般廣告,因此,終端媒體在自然結合中應高度重視媒體的作用。

 

從近年來各大廣告公司發布的年報中可以看出,雖然廣告主對傳統媒體的依賴程度有所下降,但傳統媒體仍然是廣告主重要的傳播渠道。

 

究其原因,實際上,由于大眾傳播的有效性主要集中在消費者下班回家后到睡覺前的時間。

 

廣告商使用新媒體填補的是大眾傳播效果以外的時間、地點,或目標群體,家庭傳播的生活超出了軌道,如外出、平面廣告電梯。

 

上班途中公交線路及戶外LED廣告、電梯辦公室液晶電視廣告、辦公室網絡廣告、夜游休閑娛樂液晶電視廣告、

 

辦公室電梯液晶電視廣告、辦公室內網絡廣告、休閑娛樂場所晚上光顧的液晶電視廣告;

 

周六前幾天在機場內出售超市液晶電視廣告的廣告,出差等各方面。

 

這是人們生活軌跡跟蹤網絡的傳播,無疑能實現更有效的廣告價值。

 

因此,新媒體與傳統媒體的結合應成為未來廣告傳播的主要形式。

酒店活動廣告牌制作

 

隨著移動互聯網的快速發展,大眾從“抬頭”逐漸變為“抬頭”,互動成為新時代廣告的終極法寶,再次吸引消費者的“眼球”。

 

而互動性強的戶外新媒體能夠滿足消費者對產品或品牌進一步了解的需求。

 

傳統媒體廣告塑造大眾化后,只有新媒體才能實現產品信息的全面傳播和品牌個性的全面詮釋。

 

只有傳統媒體與新媒體相互呼應,形成一個溝通體系,才能真正準確地溝通效果。

 

一位專家曾經說過:“戶外新媒體之所以以受眾生活方式的改變為導向,是廣告未來發展的必然趨勢,是因為它可以將廣告植入人們的生活軌跡。

 

長期以來人們都知道,植根于生活形式和需求的新媒體比傳統的單一媒體更有活力,但問題的核心在多大程度上有待探討?

 

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