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    高速公路廣告精度

    發布者:admin發布時間:2018-12-05瀏覽量:

    高速公路廣告精度

      傳統戶外廣告經過多年的發展,在媒體形式、表現方式、渠道內涵、投放效果等方面都受到了市場的檢驗,甚至在經濟危機的背景下也得到了廣告主的認可和接受。“高速戶外”仍然是廣告客戶在預算有限的情況下青睞的媒體之一,這一事實得到了強有力的支持,即盡管自去年以來整體經濟危機不斷,但該行業仍能保持相對穩定的發展。特別是

    今年上半年以來,各地戶外媒體以大牌欄目形式的實際運營穩步上升,優勢點表現尤為突出。客戶輪換周期明顯縮短,多個客戶頻繁競爭同一媒體。“高速戶外”體現了更好的“彈性”和市場接受度。

      隨著近年來高速公路網建設的蓬勃發展,高速公路廣告塔的一個重要組成部分已成為“高速戶外廣告”在規模和數量上的主要組成部分。此外,隨著分時、TOM、大河、永達等大型戶外大企業在該領域的發展,高速公路戶外廣告日益成為廣告主在媒介整合和投放策略上必須選擇的媒介形式。應該說,由于市場環境的變化,高速公路上的戶外廣告已經顯示出了它們的魅力,受到了市場和客戶的青睞。
    高速公路廣告精度

      在傳統意義上,公路戶外廣告相對于其他廣告媒體具有無可比擬的優勢。高速公路是城市與城市之間的風景紐帶。隨著國內公路客運和自駕游的迅猛發展,高速公路快捷、省時、便捷、便捷的交通條件已成為人們出行的首選。公路廣告作為戶外廣告的主要媒介形式之一,由于沿途風景單調、重復、缺乏周邊視覺障礙,具有很強的視覺沖擊力。它

    具有簡潔、醒目、記憶力強、傳播時間長、廣告效果顯著等優點,有利于受眾對信息的全面接受。隨著人們在戶外的時間越來越長,視覺沖擊也越來越強,高速公路的戶外廣告創意對受眾的消費影響越來越大。品牌推廣作用更加突出。與其他媒體相比,高速公路戶外廣告的創意空間和空間要大得多。因此,高速戶外廣告的投入可以更好的為客戶節約

    產品的銷售成本,提高企業的形象和知名度。高速公路戶外廣告可以將客戶信息傳遞給不斷變化的客戶,不間斷,全天候。其受眾廣、覆蓋面廣、接觸點多、傳播效果明顯,吸引了眾多行業客戶越來越多的關注。

      從實際運營來看,公路戶外廣告已成為國內外各大品牌選擇的重要媒介載體。他們比較喜歡公路媒體,注重品牌形象的推廣。他們希望通過公路廣告建立自己的品牌知名度。提高品牌知名度和客戶忠誠度。在行業類別上,前幾年主要集中在房地產、郵電、服務業、交通運輸客戶。近年來,金融保險、娛樂、交通、旅游、家電、手機、電腦電子、

    即時消費品、工業企業、網站等都開始利用公路戶外廣告來提升品牌形象。

      在高速公路戶外廣告這種“大戶外”的運營中,近年來一個顯著的變化就是,根據市場環境和客戶需求的發展變化,“大戶外”經營突破了以往發布形式單一、時限固定、媒介策略相對簡單等舊有模式,通過一系列“小動作”,完成了“大戶外”經營的一種“革命性”變革,從而使得“大戶外”投放更精準、更有效、更具市場魅力,具體表現在:

      1、適應受眾細分的需要,根據不同地區、不同線路、不同路段的不同受眾特點,在高速公路戶外廣告范疇內,制定基于具體受眾群體的不同細分媒介整合策略,使得客戶投放更具針對性,更加經濟有效。

      2、根據客戶預算和客戶企業特點,配合其市場營銷策略需求,在發布時限上更加靈活,出現了短期發布、循環發布等多種豐富的發布形式,在有效降低客戶發布成本的同時,大大提升了傳播效果和效能。

      3、在傳播策略上,同樣根據具體客戶特點和受眾分析,還采用了脈沖式發布、多點網絡式發布、覆蓋式發布等新手段,一方面保留了高速公路戶外廣告線性傳播的優勢,另一方面也使客戶投放表現出較好的輻射效果,在精準的同時大大提高了有效到達率。
    高速公路廣告精度

      4、創意手段更加豐富,在戶外廣告的生動化設計、景觀融合以及包括戶外LED技術等在內的高新科技元素的采用上不遺余力,極大提升了高速公路戶外廣告的媒體自身品質、媒體表現力和眼球吸引力。

      5、對高速公路的不同線路、路段、位置等的基礎性數據分析和人群數據分析、區位經濟數據分析等越來越受到重視,媒體主的策略能力、監測標準和服務能力水平上升到一個新的層次,這些都成為媒體主和廣告主確定雙方合作關系的核心關鍵點之一,從而改變了以外僅就具體點位位置、價格等而論的初級簡單做法,使得高速公路戶外廣告的投放更具深度和智慧。

      6、大戶外與小媒體的結合日益增多。隨著高速公路建設的升級發展,在公路服務區、加油站、收費站等高速公路沿線設施都出現了多種新型媒體形式,包括收費站停車桿媒體、收費亭媒體、服務區視屏媒體、加油站視屏媒體等,這些圍繞高速公路概念衍生出來的媒體形式在與高速公路傳統戶外大牌的結合上往往成為高速公路整合媒介策略組合的一個有益補充,豐富了高速公路戶外廣告的投放形式,同時也在一定程度上有效提升了客戶投放效果。

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